Vistas:0 Autor:Editor del sitio Hora de publicación: 2024-11-18 Origen:Sitio
Los pequeños electrodomésticos combinan bienes de consumo y resistencia del consumidor. Los datos muestran que la tasa de crecimiento de los pequeños electrodomésticos en la región de Asia y el Pacífico es más significativa en Malasia y Singapur, Oriente Medio está liderado por Israel y Arabia Saudita, Brasil también está creciendo y Estados Unidos, Reino Unido, Italia y otros países están experimentando un crecimiento negativo.
La cadena de suministro de China es sólida y, si se concentra en un mercado, es fácil saturar la región rápidamente. El Sudeste Asiático, por ejemplo, es un mercado que atrae no sólo a las marcas chinas, sino también a muchas marcas locales e internacionales. Por tanto, a la hora de evaluar el problema, es necesario pensar profundamente si la capacidad del mercado es suficiente. El tamaño del mercado en el sudeste asiático es limitado, mientras que la cadena de suministro de China es sólida, lo que genera un exceso de oferta y una involución del mercado.
Según diversos datos, se espera que los ingresos del mercado de pequeños electrodomésticos en el sudeste asiático alcancen los 16.880 millones de dólares estadounidenses en 2024. Aunque el sudeste asiático tiene una gran base demográfica y un rápido desarrollo económico, la acumulación de capacidad de mercado está bajo una gran presión.
Indonesia es líder en el mercado de pequeños electrodomésticos en el sudeste asiático y se espera que su tamaño de mercado supere los 50.970 millones de yuanes en 2024, lo que representa la mayor parte del mercado del sudeste asiático. El crecimiento del mercado indonesio se debe a la enorme base demográfica y al ascenso de la clase media, lo que ha creado un amplio espacio de consumo para el mercado de pequeños electrodomésticos. Además, la demanda de pequeños electrodomésticos en Indonesia es de casi 100 millones de unidades, y los pequeños electrodomésticos de cocina son especialmente populares debido a la diversa cultura alimentaria local.
Las tiendas offline siguen siendo el principal canal de ventas, pero la proporción de ventas online aumenta año tras año y se espera que siga creciendo en los próximos años. Las plataformas de comercio electrónico como Shopee, Lazada y TikTok Shop han experimentado fuertes ventas en países como Indonesia, Filipinas y Vietnam, y marcas emergentes como Gaabor, Simplus y Han River han logrado resultados significativos.
En términos de competencia, Dreame domina el mercado de pequeños electrodomésticos en Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam, mientras que Bosch, Black + Decker, Hoover, Rowenta y 360 Appliances son muy competitivos en Indonesia y Malasia. Además, marcas chinas como Xiaomi están ampliando activamente su participación de mercado en el sudeste asiático, confiando en sólidas líneas de productos y sistemas de cadenas ecológicas.
El precio del hervidor eléctrico y del cocedor de huevos con forma de oso es de 195 ringgit (unos 320 yuanes) y 239 ringgit (unos 390 yuanes), respectivamente. aunque es más caro que en China, es casi un 50% más barato que Panasonic, Lock &Lock, etc. y el hervidor eléctrico Panasonic con la misma capacidad supera los 400 ringgit (unos 654 yuanes).
Los cepillos de dientes eléctricos, las freidoras y otros pequeños electrodomésticos populares que han arrasado el país han desencadenado un auge del consumo en el sudeste asiático. Xiaomi, Midea, Joyoung y otras marcas conocidas y muchas marcas emergentes han establecido sucursales en el sudeste asiático o han cooperado con distribuidores locales para expandir rápidamente su participación de mercado.
En el primer semestre de este año, las ventas de exportación de pequeñas empresas de electrodomésticos que cotizan en bolsa han logrado buenos resultados. El negocio de exportación de Supor aumentó un 39,29% interanual; Los ingresos por exportaciones de Xinbao aumentaron un 27,05% interanual, lo que representa más del 70%; Los ingresos por exportaciones de Xiaoxiong Electric en el mercado del Sudeste Asiático aumentaron un 26,66% interanual.
Tomando como ejemplo los pequeños electrodomésticos de cocina, los principales productos de consumo en el sudeste asiático en 2023 serán las ollas, las licuadoras/procesadores de alimentos y las freidoras, que representarán el 24%, el 20% y el 14% de las ventas, respectivamente. La freidora se ha convertido en un nuevo favorito en la cocina porque el concepto de 'salud' y 'conveniencia' satisface las necesidades de los consumidores del sudeste asiático de una alimentación saludable y una vida eficiente. En 2022, el volumen de búsqueda de 'freidora' en el sudeste asiático aumentará en más de un 200% interanual, y aunque la tasa de crecimiento de las ventas de freidoras en Asia-Pacífico (excluida China continental) se desacelerará en 2023, seguirá aumentando un 8% interanual.
Desde la perspectiva del panorama competitivo, las principales marcas en el segmento de freidoras del sudeste asiático son Philips, Electrolux, Gaabor, etc., y la marca china Xiaomi tuvo un buen desempeño en Filipinas, representando el 7% de la participación y ocupando el segundo lugar.
La situación de los pequeños electrodomésticos en las categorías de hogar y cuidado personal es similar, y la influencia de las marcas chinas está a la vanguardia. Según una encuesta realizada por i - Buzz Asia, en el índice de volumen de marcas de barredoras de Indonesia de 2022, Xiaomi ocupa el primer lugar y Ecovacs el cuarto; En Vietnam, Ecovacs y Xiaomi ocupan los dos primeros lugares. Además, los secadores de pelo inteligentes, los dispositivos de depilación eléctricos, los cepillos de dientes eléctricos y otras categorías fabricados en China tienen una alta cuota de mercado, y los cepillos de dientes eléctricos son particularmente populares. A finales de 2023, la industria de cepillos de dientes eléctricos de China representa alrededor del 60% de la cuota de mercado mundial, es decir, de cada tres cepillos de dientes eléctricos vendidos en el mundo, uno se produce en China.
Sin embargo, detrás de la brillantez se extiende la ansiedad.
En el futuro, la optimización y el ajuste del mercado extranjero de pequeños electrodomésticos provendrán principalmente de la tecnología y la innovación de productos, especialmente las patentes de diseño y las patentes de tecnología. El período de dividendos generado por la innovación y expansión del canal es corto y fácil de saturar.
La innovación de productos incluye principalmente innovación de materiales, patentes de nuevos productos, patentes de funciones estructurales y accesorios. Actualmente, las funciones de los productos básicos están subdivididas, y los nuevos productos elevan el umbral del consumidor a través de la innovación local y la innovación del escenario de consumo, y gradualmente coinciden con la expansión del ciclo de vida del usuario. Al mismo tiempo, en vista de las grandes diferencias en la demanda global, el costo del marketing de localización de marcas es bastante alto.
En 2024, el motor de crecimiento del mercado de pequeños electrodomésticos en el sudeste asiático será la ventaja de precio de los productos, además de la innovación de los mismos. El desarrollo de nuevas plataformas sociales de comercio electrónico y canales de comercio electrónico en línea puede generar un pequeño crecimiento. También existe la oportunidad de centrarse en el funcionamiento refinado de los usuarios (es decir, DTC, al que a menudo se hace referencia en el extranjero). El dividendo demográfico no significa que haya cuota de mercado, sino que pertenece a las empresas capaces y de marca.
En el mercado de pequeños electrodomésticos del sudeste asiático, Shopee y Lazada son las dos principales plataformas de comercio electrónico, que dominan y han crecido de manera constante, pero la tasa de crecimiento se ha desacelerado en los últimos años. Por ejemplo, la tasa de crecimiento interanual del volumen de pedidos de Shopee disminuyó del 123,2% en 2021 al 19,2% en el tercer trimestre de 2022, y el crecimiento del volumen de pedidos de Lazada también pasó del 10% a una disminución.
En el mercado de pequeños electrodomésticos del sudeste asiático, marcas como Dreame, Bosch y Black + Decker tienen diferentes estrategias competitivas y diferentes distribuciones de cuota de mercado.
Desde que ingresó al mercado del sudeste asiático a fines de 2021, Dreame se ha expandido rápidamente con su línea de productos de múltiples categorías y su estrategia de integración en línea y fuera de línea. Tiene una cierta participación en el mercado de pequeños electrodomésticos en Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam. Su principal estrategia es utilizar marketing en redes sociales como TikTok, combinado con eventos fuera de línea y transmisiones en vivo de influencers para atraer consumidores. Por ejemplo, en el mercado vietnamita, Dreame invitó a los principales influencers vietnamitas de TikTok a participar en conferencias de prensa fuera de línea y transmisiones en vivo en línea, logrando el GMV más alto de más de 100.000 dólares en un solo día. Además, se contrató a portavoces de marcas locales para aumentar la exposición de la marca.
Por el contrario, las marcas tradicionales de electrodomésticos como Bosch y Black + Decker son muy competitivas en Indonesia y Malasia. Dependen de canales tradicionales fuera de línea, como cadenas de tiendas y grandes supermercados, y están expandiendo gradualmente plataformas en línea como Shopee y Lazada. Pero con el auge de marcas emergentes como Dreame, enfrentan una competencia más dura.
